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谷歌学苹果做手机 通过收购HTC团队能成功吗?

2017-09-25

    Google海外推广据9月25日消息,据CNET报道,当你询问那些不懂科技的人,谷歌Pixel手机怎么样?他们可能会以为你在问个白痴或恶作剧问题。多年来,谷歌始终在尝试打造自己的手机,理由非常充分:通过同时控制软件和硬件,苹果取得了巨大成功。谷歌认为,自己也能复制这样的成功。谷歌首先试图收购摩托罗拉实现这个目标,可最后不得不在损失惨重的情况下将其出售给联想。现在,谷歌似乎相信,通过收购HTC手机部门的大量知识产权以及工程师,它能真正实现这个目标。

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    谷歌的这些举措看起来都是明智的,但似乎显得为时已晚。长期以来,谷歌给人留下的印象是:通过三星等厂商推出优质的Android手机,而谷歌则利用软件维持该公司在全球范围内的影响力。现在,谷歌正在努力建立自己的品牌,但其没有称其为谷歌手机,而是Pixel,即由谷歌制造的手机。这些手机的质量不容置疑。那些真正看到、触摸以及使用过Pixel手机的人都很喜欢它们,科技媒体CNET记者林恩?拉(LynnLa)将其描述为“绝对最好的Android手机”。

    然而这款Android系统非常纯粹,几乎很少有人能获得。谷歌真的能做好极度复杂的智能手机业务吗?在与HTC的合作中,令人觉得有点儿讽刺的是,这家中国台湾公司经常发布非常吸引人的手机。然而,在营销方面,它的努力却显得非常怪诞。你肯定没有忘记HTC在广告中嘲笑《单身女郎》(TheBachelorette),甚至曾尝试嘲笑苹果的“1984”广告。此外,HTC的其他广告曾暗示iOS是一种疾病。

    手机市场已经相对成熟。如果你是一个新进入者,你必须提供完全不同的产品,或者是完全不同的、情感上振奋人心的信息。谷歌进军硬件市场并没有产生普遍的影响。的确,谷歌推出了Chromebooks,还收购了智能恒温器公司Nest。但在高端手机市场上挑战苹果主导地位,这些举措似乎根本不够。?

    近年来,谷歌始终在与外部广告公司合作,并制作出许多优秀的广告。但这些通常是公益广告,而非营销广告,这正是该公司最大的营销挑战。对于谷歌来说,花10亿美元网罗优秀工程师仅仅是第一步。我们有理由相信新的Pixel手机将会是更有吸引力、制造精良的设备。但是谷歌能为其Pixel手机创造出巨大蓝图吗?我们希望它能!

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