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“获得欧美询单,全球推广的网络好工具”

2017-06-23

公司介绍:
  致力于建设成为全球最大、最精准的化合物信息与结构化学数据库,通过文本、CAS 号、结构式等检索方式与海量实时数据的精准匹配、信息控制与分享,加速化学工业、制药、定制合成、外包,特种化学品、精细中间体、生物医药等相关行业的产品研发、推广和采购效率。
公司网址:www.molbase.com

一:项目背景:
  上海摩库数据技术有限公司(以下简称“Molbase”)成立于 2011年 4 月,目前公司约有 50 名员工。公司致力于化合物搜索引擎,为科研、制药、生物技术、化学、生物化学、大学、研究院等提供结构搜索,是一个在全球范围内整合化学物数据库的搜索、推荐和查询网站。Molbase 的数据平台结合了一个简单而强大的化学结构的搜索引擎,是一个易于使用的查询处理系统,它能够改变化工产品管理和采购的组织方式,最优化采购资源。

目标
•让更多目标用户群知道 Molbase
•获得欧美询单并转化为订单

方法
•与 Google 核心合作伙伴合作优化广告系列
•使 用 Google Analytics 优 化 网站,提升广告效果

成果
•广告展示量提升 20 倍,CPA 成本降低了40%
•订单转化率从 0.5%提升到 0.9%
•网站流量增加 2 倍

二:项目进展情况
  Molbase 前期一直专注研发化合物搜索引擎产品,当平台建立完成之后,就面临一个严峻的问题,如何让更多人知道 Molbase?通过什么渠道可以帮助 Molbase 获取更多欧美询单客户从而扩大Molbase 影响?

寻找解决方案
  通过朋友推荐,Molbase 开始尝试通过搜索引擎广告投放,来获取有效询单。“这是我们第一次使用搜索引擎推广手段进行网站的推广,所以在广告投放初期并不顺利,由于 Molbase 的产品词非常广泛,在前期搭建账户的过程中出现了展示不稳定,点击率少等问题。”

  2013 年 10 月,Molbase 开始与谷歌核心合作伙伴正式合作,在优化师的推荐下,Molbase 使用了谷歌更多样化的广告形式锁定更多的目标客户人群,抱着试一试心态尝试谷歌 Gmail 广告以及网站。定位广告。投放后 1 个月,公司网站流量增长 150%,询单量增加100%左右。分析数据显示,谷歌已经成为了公司网站最大的流量贡献者。Molbase 的每次续费金额也从最初的 1 万提升至了 6 万,增加了 6 倍。“Google 与其他线上推广平台比较,全球流量大,可以分地域、分时间投放广告,多种营销锁定定目标人群”。Molbase 运营总监熊建华说。

  “目前,我们每天通过谷歌 AdWords 带来上千万次展示,并且带来了巨大流量。让全球目标客户知道了 Molbase 平台。” 通过谷歌广告投放不同区域的客户情况,分析报告数据,Molbase 发现了目标客户群的差异性。使用 Google Analytics 优化网站,提升广告效果


此文关键字:深圳Google推广

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