TOP

  上海交通大学安泰经济与管理学院使用Google AdWords 获得高端客户

2017-06-14

  公司介绍:
  上海交通大学安泰经济与管理学院 EMBA 项目是学院在历经十余年成功举办 MBA 教育的基础上,面向在职高级管理人员推出的高层管理人员工商管理硕士(EMBA)专业学位教育项目。目前已获得 AACSB(国际精英商学院协会),EFMD(欧洲管理发展基金会),AAPBS(亚太管理学院联合会),EMBA COUNCIL(国际 EMBA 协会)这四项会员资格。2011 年 4 月,通过 AACSB 认证,成为国内唯一一家获得三项权威认证的商学院。
•着力商业研究与教育,力求培养具有全球化视野、战略性思维、卓越领导力和社会责任感”的毕业生

一:项目背景:
 上海交大 EMBA 项目主要针对企业高管人才,因此开班以来一直在寻找高端客户,但又不知道如何定位目标群体,前来咨询的客户质量普遍偏低成了一大心病。
• 公司网址:www.emba.sjtu.edu.cn
• 公司地址:上海

目标
• 增加在职管理人员就读 EMBA 的报名人数
• 扩展全国 EMBA 学员数量

方法
• 与 Google 核心合作伙伴合作
• 使用 Google 再营销,提升广告效果,降低每次转化费用
• 通过 Google Analytics 分析数据,进行有针对性的投放

成果
• 学员数量一年增加 45-60 人
• 有效咨询量提升 50%以上
• 广告的曝光量提升了 20 倍,每次转化费用降低 30%

二:项目进展情况
推广困惑
  2010 年,为了通过互联网提升品牌知名度,办成一所真正的国际一流商学院,上海交大安泰学院向 Google 核心合作伙伴寻求帮助。交大王先生说“我们很困惑,网站每日也有不少流量,但客户的质量如何,浏览了哪些页面,用什么语言的浏览器,用什么操作系统,在网站的停留时间,以及是否在线报名等等我们无从得知。”

推广效果
  上海交大安泰学与优化师沟通后,优化师推荐了 Google Analytics、再营销、转化跟踪等工具,让所有数据分析一目了然。推出重点词系列和长尾词系列账户,让交大安泰学院的广告效果倍增,新用户注册量提升了 20%以上。 除此之外,还建立了多种广告定位投放方式,特别是再营销的加减法,定位了更多高质量的客户,在线报名的人数每日平均增加 5-10 人,每次转化费用也降低了 30%,通过 Google 核心合作伙伴的整体推广,学员量明显增加!
   最后,王老师说“Google AdWords 这个推广平台,不仅体现在广告的竞价上,更多的是体现在技术和定位精准度方面,使我们获得高端客户询单量,增加更多高端学员。”

此文关键字:深圳Google推广

相关资讯

Related News